過去的5年中，黨中央、國務院以及文化部、國家旅游局相繼出臺相關政策性文件，扶持文化產業和旅游產業的發展。2009年，《文化部 國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》;2011年，《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》;2014年，國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等。

　　特別是在新一屆政府的執政思路中，已經明顯將文化產業提升至國家戰略層面。與之對應，《四川省人民政府關于加快推進文化產業發展的意見》也于2012年推出，確定了四川省在未來幾年中“打造一批具有鮮明四川特色的重點文化產品，建成一批具有強大集聚效應的重點文化產業項目，培育一批具有明顯優勢的骨干文化企業”的具體目標，并從“文化產業布局、文化產品打造、文化市場體系完善、文化與旅游結合、文化企業“走出去”以及人才、政策”等多個方面制訂了具體的措施，推動文化產業成為四川省國民經濟支柱性產業。

　　《自貢市城市總體規劃(2011-2030)》中，自貢中心城區的發展定位為：“國家級歷史文化名城、以“鹽、龍、燈”為特色的文化旅游城市、以科技創新為驅動的區域性特色型中心城市”，作為有著悠久歷史的文化名城，自貢因“千年鹽都”，“恐龍之鄉”，“南國燈城”，“美食之府”等一系列品牌聞名全國。

　　自貢并不缺城市品牌，但自貢尚不是一個有著顯著品牌影響力的城市。當然，城市經濟發展是一方面，但更重要的是文化層面的整合與輸出。在新的時代機遇之下，彩燈產業與旅游產業兩者，共同面臨著升級與融合發展的迫切需求，彩燈產業需要依托旅游業實現“借船出?！?，即品牌的承載與輸出，而自貢的旅游業，更需要在“鹽、龍、燈”之中找到突破點，聚合強化自身地域文化核心價值，實現跨越式發展。

　　在此背景下，北京望天樹景觀規劃設計有限公司受托編制完成了《中國(自貢)彩燈文化產業園總體策劃》。

一、自貢彩燈文化產業園項目選址分析

　　本項目主要區域位于自貢市自流井區內仲權鎮，地處自貢市重要的城鎮連片發展帶中的近郊生態旅游帶上，仲權鎮是國家級重點小城鎮，是傳統的農業大鎮，商貿小鎮，同時還有底蘊深厚的紅色文化、民俗文化、宗教文化等，仲權鎮現狀交通條件較為便利，隨著規劃中的樂自隆高速公路和旅游快速通道的開通，使這里不僅同中心城區有著更加快捷的聯系，同時該片區也將納入四川大旅游的環線之中。

二、自貢彩燈文化產業園資源分析

　　(一)獨霸性的彩燈文化資源;

　　自貢彩燈文化源遠流長，自貢燈會更贏得了“天下第一燈”的美稱。目前，自貢彩燈企業超過300家，常年從業人員超過8萬人，占據了國內80%以上的彩燈市場，在國際燈會展出市場的占有率高達90%以上，年均實現值超過15億元，占四川省文化產品額的50%以上。自貢燈會迄今成為中國彩燈文化最杰出的代表，列入國家非物質文化遺產名錄。特別是1988年鄧小平親自為自貢燈會題名留念，1990年首次出國展出，迄今已在全國絕大多數城市和世界30多個國家或地區進行過展出，有2億多觀眾觀賞。

　　(二)富集濃郁的地方傳統文化資源;

　　自貢是“全國歷史文化名城”和“中國民間藝術之鄉”，除彩燈文化之外，同樣擁有其他豐富的地方傳統文化。

　　首先，自貢文博業得天獨厚，特色人文景觀眾多。

　　其次，藝術生產具有較高水準，名例全省前茅。

　　最后，自貢擁有一批文化品牌。既有千年鹽都、恐龍之鄉、南國燈城的歷史文化品牌，還有以盧德銘、李仲權、鄧萍、江竹筠等革命先烈為主的紅色文化、以扎染、剪紙、龔扇為主的民間傳統文化，以榮縣大佛為主的佛教文化，以富順文廟為主的儒家文化，以川劇、雜技、曲藝為主的戲曲文化，以鹽幫菜為主的美食餐飲文化等文化品牌。

　　(三)山水融合、尺度適宜的環境資源;

　　典型的川南淺丘地貌之間，農田、民居、村落、水塘構成了一幅和諧的山水畫卷，田園牧歌式的生活每天在這里上演，雖然項目區內并無險山秀水之類的優質觀光旅游資源，但這種沁人心脾、潤物無聲的田園生活意境，正是與本項目內在的文化意向相吻合。

　　本項目以此山水田園為基礎，追溯彩燈文化生長的本源，也使得本項目旅游層面的吸引力，能夠回歸到對這種文化生活價值本身的認同之上，建立起本項目獨一無二的個性化特征和不可復制的文化魅力。

三、自貢彩燈的文化內涵

　　流傳于四川自貢地區，歷經千百年錘煉的民俗彩燈藝術，是我國古老的傳統民間藝術。具有濃厚的民族特色和傳統色彩，展現出極強的親和力和旺盛的生命力，彌留在人們生活的方方面面，影響著人們的生產和生活。

四、彩燈文化與彩燈文化旅游的區別

　　彩燈文化直觀表現為一盞盞亮麗的彩燈作品，其直接吸引力來源于對視覺的沖擊，而內在彩燈文化是中國傳統文化在特定階段時期的產物，它是在盛世安寧的社會背景下，勞動人民一年之余的精神文化生活，承載了吉祥、祝福、幸福、團圓等深刻的傳統價值理念。這就是為什么每年春節，自貢燈會得以成功的內在原因。

　　彩燈文化旅游，絕不僅僅只是彩燈本身的觀賞，其核心價值在于：彩燈背后所承載的自貢民俗與文化生活，是彩燈文化旅游的根本吸引力。這個“文化生活”包括：節慶、餐飲、戲曲、建筑、方言、手工藝(含彩燈制作)等多個方面，這些方面的吸引力是相互交叉的、系統性的。

　　自貢彩燈文化旅游，需要一個生動的載體，在旅游產業發展到今天，需要從游客出發，將要表現的內容整合成為生動的內在吸引力，并演變成為體驗與追憶一段“逝去的生活場景”，是精神層面的回歸，也是人文層面的體驗。

五、主題定位

幸 福 彩 燈 · 巴 蜀 鄉 愁

　　【幸福彩燈】彩燈在自貢落地開花有著深刻的文化根基，新春賞燈在傳統文化中代表著富足、祥和、團圓等和諧的家庭與社會價值理念，這種以幸福為主要文化內涵的價值表現，不僅是自貢彩燈的生命力所在，更是所有人追求的終極目標。

　　【巴蜀鄉愁】自貢建市前，境域分屬榮縣、富順縣。秦代，富順和榮縣地區分屬巴郡、蜀郡。巴蜀同時也是四川、重慶文化圈的概括，這個區域有著相類似的文化生活?，F代社會中，休閑文化是四川地方文化的重要品牌，也是川人熱愛生活、享受生活的經典概括。而“鄉愁”，是對家鄉的感情和思念，是一種對家鄉眷戀的情感狀態，在長期的社會遷延與情感沉積中，漸漸成為中華文化的傳統元素與精神基因，成為民族情感的依憑與精神家園的歸附。

六、空間布局

　　圍繞建設文化產業園區和休閑旅游綜合體的總體思路，結合本項目外部交通條件和區域內地形地貌、環境特征等因素，形成彩燈產業與旅游產業在本項目用地中“相對獨立、彼此聯系”的布局關系，整體上“重點集中、組團發展”的功能分區形態，即：

　　一湖 · 一鎮 · 兩園 · 五區

七、產品體系

　　本項目以“彩燈文化產業”與“旅游產業”為雙核心，形成“既相互融合又彼此獨立”的產品體系關系。其中，彩燈文化創意產業與旅游產業相互融合，形成以“古鎮形態承載彩燈文化、鹽幫文化及其他本土民俗風情的文化旅游綜合體”，配套彩燈藝術園;

　　彩燈產業本身，以園區為主體，涵蓋研發、制作、商貿、物流、辦公等環節，輻射相關職業教育、文化交流、會議會展等產品序列;

　　旅游產業方面，在文化旅游綜合體的基礎上，延伸發展出養老度假、康體運動、休閑農業、生態人居等泛旅游產業業態產品。

八、重點項目

九、吸引力及游憩方式設計

　　(一)、全國性的文化觀光游

　　1、核心吸引物：鮮活的民俗彩燈古鎮

　　彩燈文化是本項目的核心吸引物，也是本項目面向國內中遠程客源群體得吸引力。彩燈民俗文化觀光，以古鎮形態的載體實現游客通過時尚化的休閑方式體驗傳統彩燈及民俗文化。

　　2、輔助吸引物

　　彩燈工業展覽參觀、光影數字科技

　　(二)、周邊區域日常游、周末游

　　1、家庭群體：有機農場、兒童素質體驗營地;

　　2、中青年群體：戶外運動、時尚休閑;

　　3、企事業團體：酒店、創意農場、康體療養、團隊活動;

　　(三)、主題游

　　1、民俗節慶活動：富義古鎮

　　富義古鎮集合了以自貢為主，兼顧巴蜀的各類民俗文化，每逢重要節日，富義古鎮可以以古鎮為載體，舉行豐富的民俗節慶活動。

　　2、專題節慶會展：各專項功能區

十、 投資估算

　　近期(2015-2017)：

　　投資規模：84250萬元

　　中期(2018-2020)：

　　投資規模：294125萬元

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